各平台积极构建网红产业链生态。网红经济在 2019 年快速崛起，但也暴露出过于集中在 抖音、快手等平台、网红同质化、创意资源枯竭、生命周期短等问题。针对网红经济的 发展痛点，部分传媒行业公司为网红提供聚合平台和一站式赋能服务。..

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电商直播外，IP 变现或将崛起。凭借直播电商的东风，网红经济在 2019 年快速 崛起，但我们认为，直播电商并不是网红经济的唯一形式，同时随着直播模式的逐渐固 化，电商直播或将更加倚重形式的创新。未来在传媒行业中，网红经济将逐渐在跨屏联 动、内容付费、IP 衍生等路径加快发展。..

在网红经济时代，以 KOL、直播等为代表的 新渠道特征是，销售逻辑从“人找货”向“货找人”演变，从消费者主动搜索需要什么 商品，到告诉消费者应该买什么商品过渡。“货找人”时代的开启，是流量日益分散化的 产物，也推动了渠道端竞争格局的重塑，对消费者的运营能力成为未来渠道发展的关键。..

随着共享网红主播带货、社交电商等新模式的崛起，渠道与营销之间的边界正变得越来越模 糊，消费者的购买决策链条不断缩短。我们认为，这一趋势对传统的渠道与营销割裂的 线下实体销售将形成较大冲击，更加利好渠道与营销链条较短的线上渠道，而 KOL 带货、 社交电商等作为网红经济的重要表现形式，因其社交互动性强、转化率高等优势，正快 速崛起。..

网红主播往往带有差异化的“人设”标签，不同网红因聚焦的领域、主打的风格等不同，往往对某一类特定人群具有更强的吸引力，更容易为其所接受或信任，并对其购买行为产生较大的影响力，进而形成差异化的粉丝 群体，如李佳琦之于美妆品类，李子柒之于国风美食等。目前淘宝直播也按品类给出了不同的达人榜名单，如美搭类、美妆类、美食类、母婴类等。..

每个人都会有自己的特长。一个人做某些事会比其他事做的更好。但许多人从未找到最适合自己的事情，其根本原因往往是他们没有进行足够的思考。如果你对一切都随遇而安，那总是会有一天你会后悔莫及的。映画直播是一家..

当互联网家装的热潮还尚未褪去时，家装后市场已经开始逐渐升温，房地产市场也开始逐渐进入到了存量房时代。而对家装行业来说，在新的市场环境下，家装后市场似乎也成为了企业竞相追捧的新风口。..

近些年，炸鸡美食风靡大江南北，如何塑造出一款食客喜爱的炸鸡，成为许多炸鸡品牌商想要攻克的难题，而炸鸡特工打破美味界限，破解酥嫩鸡密，同时拓展领域，将鸡排与披萨、汉堡、炒饭等巧妙搭配，叛逆美味承包了所有的味蕾幻想，奇趣小吃、过瘾小串疯狂抢占市场，圈粉“吃鸡”大军！..

随着内容营销的崛起， 网红达人凭借其原创、个性化、趣味性的优质内容，吸引消费者“种草”，为品牌“带货”。 据 AdMaster《2019 中国社会化及内容营销趋势》报告，约 40%的消费者曾受 KOL 发帖影 响购买产品，进入网红经济时代，网红达人本身也成为一种新的营销方式..

平台方作为内容与流量的聚合者，链接了消费者和网红 KOL，搭建了网 红经济赖以生存的场景平台和基础设施，为品牌方提供精准投放场所。..

从产业链趋势看，围绕网红 IP 衍生出的各 类配套产业将持续兴起，并带来上下游分工的进一步精细化，以 MCN、供应链、代播机 构、数据服务商等为代表的相关产业将助推行业成熟度进一步加深。以代播服务为例， 一般代播服务商都有上百名经过专业培训的主播，规模较大的配备几十、上百个直播基 地，..

面对直播电商的兴起，2020 年阿里、京东、快手、抖音、 小红书等为代表的各大平台均发布了大力度的直播电商发展战略，其中淘宝直播计划将 以百亿元级别投入，培养 10 万名月入过万的中小主播、100 家营收过亿的 MCN 机构； 京东也计划投入亿元级资源，扶持头部直播机构，推动中腰部、尾部及新商家全面开播；..

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